Presentata la nuova campagna SUP (Single-Use Plastics), nata con l’obiettivo di sensibilizzare i cittadini sulla raccolta differenziata per le bottiglie PET.
Con questa iniziativa promossa da COREPLA e CORIPET si vuole raggiungere il 77% di raccolta differenziata di bottiglie in PET entro il 2025, un traguardo imposto dall’UE.
Il messaggio della campagna
Il messaggio della campagna pubblicitaria invita i cittadini a fare la corretta raccolta differenziata per le bottiglie in plastica sia a casa sia fuori casa, e mai a disperderle nell’ambiente.
I patrocini e la strategia multicanale
Si tratta di un’iniziativa patrocinata dal Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica e da CONAI, che è responsabile del raggiungimento degli obiettivi nazionali di recupero e riciclo degli imballaggi.
Lo spot è interpretato dal Comico Andrea Pisani e si articola su una strategia media multicanale che combina spot televisivi e radiofonici, contenuti digitali e una forte presenza sul territorio.
«Questa campagna rappresenta un’iniziativa concreta e ben costruita per affrontare la sfida della sostenibilità. Non si limita al rispetto delle norme, ma punta a un sistema più efficiente e circolare. La collaborazione tra CORIPET e COREPLA, con il sostegno di CONAI, conferma il valore del lavoro congiunto tra istituzioni, consorzi, imprese e cittadini – dichiara On. Vannia Gava, Viceministro dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica. Un’azione che rafforza il modello italiano di responsabilità estesa del produttore, già tra i più avanzati in Europa nella gestione degli imballaggi».
«Come racconta il payoff della campagna, il vero goal è rendere possibile quel “Da bottiglia a bottiglia” che è sinonimo di riduzione degli impatti ambientali e soprattutto di nuova vita per il PET. Dare una seconda vita agli imballaggi, del resto, è uno dei compiti principali del sistema consortile – sottolinea Ignazio Capuano, presidente CONAI. Il nostro ruolo è quello di creare le condizioni perché sia possibile raggiungere, tutti insieme, l’obiettivo europeo di intercettazione delle bottiglie in PET entro l’anno. Per farlo è necessario fare sistema, lavorando in modo sinergico».
«Ho scelto di parlare di bottiglie in plastica e riciclo con un linguaggio semplice, diretto e con un pizzico di divertimento – racconta Pisani. Il “dissing” usato nello spot è un modo per smontare con ironia le resistenze di chi pensa che il riciclo sia noioso o inutile. Se una battuta può far passare un messaggio importante, allora vale davvero la pena usarla».
«Con questa campagna vogliamo parlare alle persone, alla loro quotidianità. La plastica fa parte delle nostre vite e, se impariamo a gestirla correttamente, può diventare una risorsa preziosa – afferma Giovanni Cassuti, Presidente Corepla. Tutto comincia da un gesto semplice, come mettere la bottiglia nel contenitore giusto. Un gesto piccolo, ma carico di valore, che ognuno di noi può compiere per prendersi dell’ambiente e contribuire a un sistema di riciclo efficiente e virtuoso».
«Con il bottle to bottle un piccolo gesto quotidiano, come conferire correttamente una bottiglia in PET, può avere un grande impatto sull’ambiente – commenta Corrado Dentis, Presidente CORIPET. Non si tratta solo di raggiungere un obiettivo di raccolta, ma di contribuire attivamente alla riduzione della dispersione nell’ambiente, al risparmio di materie prime e alla diminuzione delle emissioni. È un circolo virtuoso in cui tutti possiamo fare la differenza».
