Iren Luce e Gas ha registrato un incremento del 144% dei nuovi contratti a valore, grazie a una strategia ominicanale implementata in collaborazione con The Trade Desk e Jakala.
L’azienda aveva l’obiettivo di rafforzare il proprio posizionamento in Emilia-Romagna e incrementare al contempo l’acquisizione di nuovi clienti, in un contesto di forte concorrenza a livello locale, promozioni aggressive ed elevata sensibilità al prezzo.
Jakala ha ricevuto l’incarico di progettare una strategia capace di massimizzare la reach su aree geografiche specifiche, intercettando audience ad alta qualità e garantendo una frequenza controllata, valorizzando ogni punto di contatto lungo la customer journey.
Jakala, utilizzando la piattaforma di The Trade Desk (TTD) per orchestrare canali e formati, ha sviluppato una campagna sincrona di tre settimane su connected TV, digital out of home e display programmatic.
Il coordinamento di tempi, frequenza ed esposizione dei messaggi lungo l’intero percorso dell’utente ha consentito di costruire una customer journey coerente e progressiva, migliorando la qualità del contatto.
«In mercati sempre più competitivi, la differenza la fa la capacità di governare l’intero funnel con dati, tecnologia e controllo – dichiara Angela Bersini, General Manager Italy di The Trade Desk. Questo caso conferma come una pianificazione omnicanale sull’open internet permetta ai brand di connettere branding e performance, aiutare a massimizzare l’efficienza dell’investimento media e ottenere risultati misurabili su scala».
«La sfida non era solo pianificare una campagna efficace, ma progettare un ecosistema media coerente con gli obiettivi di business del cliente – aggiunge Savio Leonetti, Media Manager di Jakala. Partendo da dati, insight territoriali e creatività localizzate, abbiamo costruito una strategia capace di guidare l’utente lungo un percorso progressivo, in cui ogni canale contribuisce in modo misurabile al risultato finale».
«La nostra sfida era connettere il brand alle persone in modo autentico e misurabile” ha conclude Camilla Mauro, Digital Marketing and Media Coordinator di Iren Luce Gas e Servizi. Grazie a un approccio full-funnel e omnicanale abbiamo trasformato la consideration in azione, creando valore reale per Iren in uno dei nostri territori storici: l’Emilia-Romagna».
